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今日头条发布2018娱乐新闻新观点白皮书:娱乐营销最关键的是要破圈层

作者:小一

  洪绯表示,关于我们,希望能够与更多行业内影视公司进行深入合作,从内容前期策划、立项阶段就提供数据参考建议。“今天的电影不仅仅是娱乐的问题,而是各个圈层社会性的问题。在今日头条上我们发现,很多明星与健康、养生、育儿等高度相关。所以假设一部现实主义题材电影,哪些艺人更合适演出,头条是能够给到数据分析的,让内容和艺人的属性更加匹配。”

织梦好,好织梦

  将电影元素与抖音用户喜闻乐见的风格结合,围绕电影话题发起热门挑战,以及基于电影原声音乐的主题投稿等形式,可以助推电影热点快速孵化,持续性和用户互动性更强。

本文来自织梦

  “从一个娱乐热点,可以演化出很多偏向大众、社会化的热点,因此做电影宣发时要从内容策划的角度,找到突破圈层的方法。”洪绯认为,今日头条本身拥有大量来自各领域的自媒体账号和KOL,通过整合传播转化更多的潜力观影人群,从而提升电影票房。 内容来自dedecms

今日头条发布2018娱乐新闻新观点白皮书:娱乐营销最关键的是要破圈层

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  昨日在Sir电影文娱大会上,今日头条内容生态总经理洪绯发布了《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》,一连串大数据让娱乐行业从业者们意识到,2018年的娱乐营销无论从内容制作还是用户消费需求方面,均已经发生翻天覆地的变化。

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  通过深度策划、用户运营与精准触达,将娱乐内容变成娱乐热点甚至是全网热点,这是今日头条搭建娱乐营销全链路的优势所在。洪绯表示未来今日头条还将开放小程序平台,接入猫眼、淘票票等票务网站,更便于用户从观看娱乐内容到实际转化成购票行为。

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  一个徐峥顶20个蔡徐坤? 本文来自织梦

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织梦好,好织梦

  洪绯认为娱乐内容的潜在消费用户体量依旧庞大:“2018年在今日头条上每天有4500万用户在消费娱乐内容,相当于10天的全国观影用户。这其中有非常大的(电影用户)转化空间。” dedecms.com

  短视频成为电影营销关键

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  比如由火箭少女演唱、火爆今夏的《西红柿首富》推广曲《卡路里》,在抖音的播放量高达37.9亿次。来自《我不是药神》的《药神之歌》播放量达到12.7亿次;根据好莱坞大片《毒液》发起的营销话题,用户参与互动量也高达百万,电影在被用户“玩坏”的过程中实现了全民狂欢的破圈效果。 织梦内容管理系统

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